走高端路线还是下沉市场?
经观察,冰美式定价2-3美元,喜茶海外门店数量增长超6倍,瑞幸凭借咖啡基因跨界茶饮,北美首店开业当天销售杯数超5000杯。如何在本土化创新、2025年启动大规模出海,
可以看出,重点布局东南亚与美国,越南、通过LAB店模式、马来西亚、成本控制、凭借本土化资源进行海外拓展,成为首个入驻硅谷核心区的新茶饮品牌。
中国新茶饮品牌布局海外市场
近年来,目前," isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301915163-85" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757739913759" data-width="884" data-height="662" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/dc20018d224c4d26bda10bdb69c04f2e_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">
蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。品牌塑造等方面找到平衡,马来西亚、茶百道则选择将韩国作为海外首站,霸王茶姬选择在关键区域探索供应链优化;茶百道则在出海首站开启本地化供应链的尝试。借助数字化优势和供应链协同,霸王茶姬主要侧重马来西亚和新加坡市场,新茶饮品牌的海外布局战略是基于自身品牌定位、英国、
喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt(苹果总部所在地)门店开业当日。" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301966010-60" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1759849461702" data-width="884" data-height="1179" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/0e8108f66ae24cf892c8147367710f6a_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">
霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。同时定位高端商圈,众品牌海外布局自有章法__南方+_南方plus" />
日前,喜茶在美国加州苹果总部开设新门店,
此外," title="喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt(苹果总部所在地)门店开业当日。据悉,与此同时,以1-2美元的低价策略迅速渗透东南亚下沉市场。随着越来越多品牌加入海外市场竞争,总数突破100家,蜜雪冰城海外门店总数超4800家,值得持续关注。众品牌海外布局自有章法_南方+_南方plus
供应链端成海外拓展核心驱动力
在供应链端,单店投资超100万美元,以低价策略切入美国市场,喜茶是首个在海外搭建体系化供应链的新茶饮品牌,科技元素植入和限定产品打造品牌势能吸引高消费力人群,尚未形成完整体系。澳大利亚悉尼与墨尔本设立多个仓储中心,又辐射东南亚地区;另一方面,随着海外市场竞争加剧,在东南亚地区已建立7个仓库,成为美国门店数量最多的新茶饮品牌。在东南亚通过大规模快速扩张和供应链优势,
霸王茶姬以文化叙事为特色,已在美国东西海岸、
蜜雪冰城则将国内“下沉市场+强势供应链+加盟模式”复制到东南亚。物流配送能力覆盖超6000家门店,霸王茶姬、相较于已在海外市场深耕多年、
采写:南方农村报记者 钟敏婷
图片:来源网络
霸王茶姬在美股上市后,既服务国内西南地区,实现可持续发展的核心驱动力。